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95后爱喝什么酒?解码年轻人酒水消费四大趋势_社会频
发布日期:2020-09-16 06:23   来源:未知   阅读:

所谓长江后浪推前浪,每一代的年轻人对于消费都有自己不同的喜好和选择。从酒桌上的觥筹交错到午夜前的独自微醺,喝酒的人群、场合在变,酒杯中的液体也在变。9月9日,第一财经商业数据中心(CBNData)独家发布了《2020年轻人群酒水消费洞察报告》(以下简称报告),解析90后、95后的酒水消费新趋势。

趋势一:涌现尝鲜需求

可支配收入的提升、悦己意识的萌发让女性开始尝试更多“享受型”的消费选择,喝酒作为一种愉悦自我、释放天性的方式,自然而然开始备受青睐。上个月,天猫美食品类日还推出了“女生酒”专场,低度零卡、高颜值、气泡感十足的小甜酒成为专场主推的产品。

传统白酒之外,年轻人的酒杯中也摇晃着各式新酒,消费品类多元细分化成新趋势:亚洲韵味的清酒果酒、欧美特色的洋酒、小众低产的精酿……

“她经济”的潮水也漫延到酒水消费上来,“女酒仙”已经占据当代酒场的半壁江山。《报告》指出,90后女性酒水消费人数已经超过男性,2019年至今,90、95后女性人数增速也显著高于男性。

报告解读

代际更迭是酒水消费品类多元化的主推手。《报告》显示,“小酒仙”们逐渐成为线上酒水消费市场的实力金主,无论是消费人数还是人均消费水平,90后、95后消费者都呈现持续增长,95后的人均消费增速提升最快。

新中产消费群体的崛起、电商渠道的发展推动线上酒水交易规模持续提升,品类多元分化成为酒水行业的关键词。《报告》显示,尽管国人仍然最爱喝白酒,但啤酒、洋酒、果酒、葡萄酒等品类正在不断“抢占”消费者的酒杯。

《报告》数据指出,白酒、葡萄酒和洋酒是年轻人酒单上的前三名。在白酒消费上,虽说后浪们不如长辈们喝得豪横,但近两年来,90后、95后的线上白酒消费占比持续提升,且90后人均消费已超整体水平,年轻人开始成为白酒市场中的新鲜驱动力。

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